iphone 13系列价格不升反降:抢占高端手机市场份额 -9778818威尼斯
所属类别:行业新闻 查看次数:333次 发布日期:2021年09月22日
业界原本预期iphone13系列价格将受零部件涨价以及制造成本上升影响而涨价,但是9月15日苹果正式公布iphone13系列售价之后引起一片哗然,因为绝大部分人被iphone13 mini/13起步价所蒙蔽,误以为苹果iphone13全系列都在降价,实际上苹果 iphone13 pro/pro max高配机型定价仍然在上探。
iphone 13系列价格不升反降
东南亚疫情失控让iphone 13系列代工转至国内,增加制造成本;货柜涨价带动运输成本的提高;芯片缺货涨价也增加了iphone 13系列零部件采购成本。苹果ceo库克坦言,先前冲击mac与ipad生产的芯片短缺问题,现在也可能延伸至影响iphone,导致本季营收成长性将趋缓。所以业界原本预测苹果会将增加的成本转嫁至消费者,全面提高iphone 13系列的售价。
但是苹果iphone 13系列不仅没有涨价,反而同比iphone 12系列售价有所下降,降幅在300至800元不等。
iphone 13系列价格表
具体来看,iphone 13 mini起售价为5199元,而去年iphone12 mini起售价为5999元,同比降价800元;iphone 13起售价为5999元,而去年iphone 12起售价为6799元,同样降价800元;iphone 13 pro起售价同比降低500元,7999元起,iphone 13 pro max起售价同比降低300元,8999元起,而1tb版本,iphone 13 pro售价11999元,iphone13 pro max售价12999元。
伴随着iphone13系列上架,iphone 12 pro和iphone 12 pro max从苹果87978797威尼斯老品牌官网下架,苹果87978797威尼斯老品牌官网在售的iphone机型包括iphone 13系列、iphone13 pro系列、iphone 12、iphone 11、iphone se。其中iphone 12系列也降价,iphone 12 mini和iphone 12均降价千元以上,起售价分别为4499元、5199元。
iphone 13系列降价暗藏玄机
iphone 13系列价格不升反降与苹果供应链掌控能力、美元兑换人民币汇率下降、苹果市场策略等因素有关。与此同时,苹果还在这次iphone 13系列定价中暗藏玄机。
全球芯片因短缺而涨价,几乎所有的科技企业都遭不同程度的影响,苹果也概莫能外。苹果ceo库克称,目前先进制程芯片的供应问题不大,受供应短缺影响的芯片,都是用成熟制程生产,但苹果需要这些芯片作为制造iphone的零组件。这些芯片主要是驱动芯片或音频解码芯片。
但是苹果对全球供应链具有强大的掌控能力,并且具有良好的供应链风控意识,受供应链涨价的影响较小。手机行业分析师王强(化名)指出,iphone每年都有大量稳定的出货,苹果与全球供应链厂商保持长期良好的合作关系,获得全球供应链厂商的优待,即使在芯片短缺的情况下,供应链厂商都会优先保证苹果订单,所以苹果受芯片涨价的影响小于其他厂商。前 oppo 副总裁沈义人称,今年苹果芯片供应量、价格受到影响相对最小,所以利润并不会受到售价降低明显影响,供应链管理水平的确一流。
以台积电为例,苹果是台积电最大客户,为台积电贡献20%以上的营业收入,苹果获得台积电特殊待遇。近期台积电晶圆代工价格全面上涨,涨幅10%-20%,但是台积电对苹果区别对待,据媒体报道,台积电针对苹果的涨价幅度仅3%,所以苹果受芯片涨价潮影响最小。
汇率降低促使iphone 13系列价格直接下降。今日(9月15日)1美元约等于6.4423元人民币,汇率处于低位,国内iphone 13系列售价跟着下滑。沈义人也表示,去年iphone 12涨价因为汇率上升;今年汇率降了,iphone 13价格自然更低了。
中国市场最为稳定,而且还有华为空出的高端手机市场,更具有增长潜力,苹果可能为了抢食打出了“性价比”策略。业内人士张灿(化名)认为,华为缺乏5g高端手机,小米、oppo、vivo都在挺进高端手机市场,试图抢占其市场份额。苹果iphone 13系列定价策略如此激进,也是为了全面占领华为原本的高端手机市场份额。
此外,值得注意的是,苹果iphone 13系列表面上看都在降价,实际上iphone 13系列定价策略还暗藏玄机。
iphone 13系列最低价虽然在下降,但是最高价在上探。以赛亚调研指出,在128gb/256gb规格下,iphone 13mini、 iphone 13价格同比去年减少约50美元,增加消费者的购机意愿。与此同时,苹果取消了64gb规格,增加了512gb规格,使iphone 13mini、 iphone 13定价范围从去年的699美元-849美元提高至699美元-999美元;iphone 13 pro/pro max新增1tb规格,使最高规格产品定价从去年的1299美元、1399美元提高到1499美元、1599美元,所以iphone13系列产品组合的整体定价其实是向上提升的。
业界分析机构对iphone 13系列抱有较大的市场期待。gartner报告指出,苹果庞大的iphone用户群将升级至5g,有利于促进苹果旗舰iphone的销售。天风国际分析师郭明錤表示,受益于美国对华为禁令,以及新设计与规格升级,iphone 13出货量相较iphone 12的2020年出货量仍能成长。
银河证券研报指出,今年iphone 13系列出货量将达到0.85亿至0.9亿部,iphone整体出货量将达到2.2亿至2.23亿部,同比增长13%左右。
iphone 13系列将遏制国内品牌高端化
在供应链涨价的背景下,iphone 13系列定价策略不仅将影响苹果的市场策略,还将波及国产手机品牌的高端化进程。
iphone 13系列定价策略将影响苹果市场推广重心。在供应链涨价的影响下,苹果销售策略可能偏向iphone 13 pro/pro max,以保证一定的利润。以赛亚调研认为,根据去年iphone 12系列的销售状况,今年苹果可能会减少iphone 13 mini出货,将出货动能转移至较高规格的iphone 13 pro/pro max,并且搭配iphone 13系列价格策略吸引潜在消费者的购机意愿,提高获利能力。
与此同时,iphone 13系列定价策略将遏制国产手机品牌高端化。iphone 13系列推出之后,再加上iphone 12、iphone 12 mini降价,苹果iphone近两年旗舰机最低价拉至4499元,iphone 13系列最高价超过12000元。这意味着小米、oppo、vivo、荣耀、三星等品牌厂商的旗舰机都要与苹果直面竞争。原本这些品牌试图借助品牌、产品高端化瓜分华为原有的高端手机市场份额,如今苹果iphone 13系列发布之后,小米、oppo、vivo、荣耀的高端化进程都将受到不同程度的抑制,苹果很可能成为美国制裁华为的最大受益者之一。
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