苹果推出iphone se的重要意图:培育新生代ios果粉 -9778818威尼斯
所属类别:行业新闻 查看次数:427次 发布日期:2022年03月28日
“苹果开始全面进攻了”。
针对日前刚发布的全新一代iphone se新品,长期关注手机行业的资深人士做出如是评论。究其原因,他表示,作为高端手机的霸主,苹果此举就是为了培育出又一批新生代的ios果粉。
上述人士称,苹果手机的魅力不是硬件,而是ios,所以从安卓换上ios的消费者便很难回来,虽然说iphone se从硬件上看完全不上档次,但se的任务是让更多的底层消费者接触使用ios,将来这部分消费者变成社会中坚力量中产阶级时,便成功转化成了苹果高端手机的永久果粉。
“可以说,一部se手机,带来的是消费者成功转化成苹果果粉,同时一部手机换的往后数部iphone的消费,苹果的这盘棋下的够创新吧。”该人士进一步补充到。
不过,一旦iphone se成功获得消费者青睐,那么对于国产手机品牌厂商而言,将会增加更多的压力,一方面,国产手机高端市场进一步遭到打压,另外一方面,国内手机内卷或更为严重。
稳坐高端市场后,苹果向下收割
苹果手机一直控制着高端手机市场份额。根据omdia的数据显示,2021年全球智能机型销量前五名是galaxy a12、iphone 12、iphone 13、iphone11和redmi 9a,前五席中,苹果占据三席。
(数据来源:omdia)
“随着疫情减轻,消费者对高端智能手机需求的增加,苹果在高端市场的统治地位正在越来越强。” omdia的高级研究经理jusy hong说道。
其实,早前,华为的出现为国产品牌在高端市场争得了一席之地,但在华为淡出市场后,全球高端市场出现巨大空白,引得手机品牌纷纷发力高端,而2021年苹果无疑仍是最大的受益者。
以国内市场为例,根据idc的数据显示,在中国高端(单价高于800美元价位段)市场,2021年二季度,华为份额下降至24%,而苹果份额上升至72%,“这清楚地显示了,国内其他厂商难以突破这个价格段”。
而2021年苹果手机在全球智能手机市场的地位还不断被巩固。根据已披露的数据显示,苹果的全球手机市场占有率从2021年第一季度的15%,上升至2021年第四季度的22%。2021年第四季度,苹果手机凭借着22%的市场占有率,超越三星,重夺全球智能手机市场桂冠。
当然,苹果之所以能在2021年第四季度重回巅峰,得益于iphone13系列的发布。知名数据分析师sanyam chaurasia表示:“在iphone13的出色表现推动下,苹果在三个季度后重新回到了智能手机市场的第一位。苹果iphone在中国大陆的表现可谓是前所未有的,其旗舰产品的激进定价使其价值主张保持强劲势头。
由此可见,苹果正稳坐高端智能手机市场,不过作为高端智能手机市场的霸主,苹果却放下“身段”,把目光盯向智能手机中端市场。
2022年3月9日,苹果全新一代iphonese发布。作为最便宜的5g版iphone,价格拉低至3499元,这款机型发布前后都成为备受关注的对象,从配置上看,iphone se 3采用了与前款机型相同的外观设计,支持5g网络,改进了电池续航和摄像功能,配备了home键按钮和touch id功能。
根据已披露的消息显示,iphone se(第三代)所搭载的 a15 bionic,采用了iphone 13同款 gpu。韦德布什证券公司(wedbush)分析师丹尼尔·艾夫斯(daniel ives)预计,苹果新款iphone se在春季发布会上亮相后,第一年出货量估计将超过3000万部。更重要的是,艾夫斯称这个数字“相当保守”。
一位业内人士直言,苹果全新一代iphonese发布或对国产智能手机造成巨大的压力,华为之前4000元—5000元档位的智能手机空白已被苹果抢食,而如今3000元—4000元档位智能手机的竞争压力只增不减。
该人士认为,如果苹果全新一代iphone se获得好的销量,那么国产手机只会越来越被动,国产手机会被进一步挤压到无高端,这会造成国内智能手机内卷更严重的不利局面。
苹果的下一盘大棋
要知道苹果是非常注重利润的一个手机品牌厂商,而早前库克曾公开承认“比起销量,苹果更注重利润率”。
而从配置和单价上看,苹果全新一代iphonese并不高档,很明显,苹果此次发布的全新一代iphonese似乎与之前的观念相悖,那么苹果为何会在2022年推出如此低廉的全新一代iphonese智能手机呢?它究竟在下一盘怎样的棋呢?
“其实,苹果硬件技术升级对于消费者的吸引力正在变弱,也因为此,苹果转而在品牌、体验、外观、用户认知、价格等方面投入,而降价有利于苹果手机的销量和用户基数的提升。”有业内人士坦言。
不过,有人可能会认为,苹果此举对其公司和产业链的盈利水平提出了新的挑战,而事实上并非如此。
据一位熟悉苹果产业的人士表示,苹果全新一代iphonese并非外界想象中影响利润的机型,相反,这款机型料件和工艺都很成熟,成本更低,它不用新开模具、不用磨合良率,同时还清理了不少库存。
换句话来说,这款机型依然是利润较高的机型,同时还能协助苹果清理库存。
从价位上看,苹果全新一代iphonese单价处在3000元—4000元之间,那么苹果仅仅是为了抢夺中端智能手机市场份额吗?或许没那么简单。
据一位深耕手机上游产业链的人士表示,苹果的魅力并不是硬件,而是其ios系统,iphonese的任务就是替苹果培育出一批又一批新生代的ios果粉。
上述人士进一步举例称,如学生时代培养在台式电脑上使用word、excel、powerpoint的习惯,而这一代的学生长大后,他们依然会购买带有微软的笔记本产品。
由此可见,一款产品背后,带来的是一个消费群体往后更多的购买带有ios系统苹果产品,而这也是苹果推出全新一代iphonese的重要意图。
当前:苹果推出iphone se的重要意图:培育新生代ios果粉